用細節打動年輕人，“走心”打造情人節營銷新范本

      所有對浪漫的想象，都希望在這一天變成現實;所有對浪漫的練習，都意欲在這一天實踐——在一年當中，情人節是情侶間愛意的迸發時刻，同時也是品牌們熱衷的營銷節點。與年輕男女共同留下難忘的情人節回憶，是品牌們孜孜不倦的追求。

　　今年情人節的營銷大戰依舊熱鬧非凡。在向消費者傳遞“浪漫愛意”這件事上，某國貨品牌K在眾多品牌中脫穎而出，獻上了一場細致又走心的情人節營銷新范本。且初通過3條故事片，演繹了真實戀愛中的情侶小事，以愛情中細小而確切的那一抹心動為橋梁，與網友們產生了直擊內心的情感共鳴。網友們紛紛表示“看完有種想要給初戀打電話的沖動”、“想起曾經給她卸妝時，和視頻中差不多的可愛花臉”。隨著故事片的全網爆火，品牌K在這個情人節實現了聲量、口碑雙豐收。

　　今年情人節，都被這一抹心動感動

　　情人節，全民都在“談情說愛”。其實，愛情不總是赴湯蹈火，更不是一直轟轟烈烈，一抹平淡的浪漫，才是長久愛情**的“經營法則”。與海誓山盟相比，其實愛更是一種無聲無息的關注，細小而確切。

　　此次品牌K的3條故事片延續品牌溫暖簡潔的視覺，攜手真實素人情侶CP，給用戶傳遞年輕情侶間持久“且如初見”般的戀愛觀點。故事片抓住當下年輕人對愛情心動、浪漫、安全的內在期盼，完美詮釋了戀愛三種時期：脆弱敏感期、疲憊期和平淡期。通過對年輕情侶日常的深入洞察，發現了三種時期年輕人對愛的不同理解：“愛是脆弱敏感時，一抹如初的溫柔”;“愛是疲憊時，一抹如初的呵護”;“愛是看似平淡時，一抹如初的心動”。代入感極強的情節和屢屢擊中人心的對白，讓戀愛中的情侶回想起初見時，一抹心動般的美好。

　　不同于其他強調“愛情理論”的情人節營銷，此次品牌K則是從細節處入手，精準抓住當代年輕人對愛的真正追求，將年輕人的視角與品牌倡導的“關注消費者微小而確切的需求”深度融合，傳遞了“如初見般細微感動”的愛情觀。這次的短片沒有華麗的場景和特別的故事，而是把鏡頭“拉近”，選擇了一對情侶*平常的日常和細膩的情感，讓觀眾隔著屏幕也能感同身受，*終與品牌實現了情感上的共鳴和認同。

　　聚焦細節，用優質產品承接品牌關懷

　　廣告大師大衛奧格威常說：創意沒有做不到，只有想不到。此次品牌K這3條故事片備受戀愛中的情侶追捧，創作靈感來源于對年輕情侶日常戀愛細節的深刻洞察。其實無論是做營銷還是做產品，都力求“做精”、“做細”，而正是由于其堅持對用戶需求進行精細化劃分，使品牌K成為了國內知名功效個護品牌，并在卸妝類目拔得頭籌，通過精細化需求進行產品功效劃分，每一款產品都成為了年輕人的可心之選。

　　對于真正美好的事物，人們總是不吝嗇贊美。憑借優質內容和愛情正能量的傳達，此次品牌K的情人節營銷不僅吸粉無數，更是受到了很多知名媒體的熱評和點贊。如三聯生活周刊評論稱，“兩個人在相處中，脆弱時流露出的溫柔、久處不厭下的習慣、疲憊時對方的關心呵護…抹不去的細節，恰恰提醒著我們愛情的熱烈之處?！痹撈放频摹皭矍橛^”，正隨著故事片的傳播引發越來越廣泛的思考。

　　從不停止對自身產品的打磨，也一直珍視和用戶溝通的每一次機會，這或許就是品牌越來越受歡迎的秘訣。與年輕消費者的此次交心，為這個新銳國貨品牌的下一次爆發埋下了伏筆。

　　(來源：新視線)